(網經社訊)近日，斑馬APP宣布“斑馬AI課”正式更名為“斑馬”，即將上線寫字、音樂等素質課。此前3月，斑馬APP上線美術科目，目前只有系統(tǒng)課報名，沒有參與市場上熱衷的低價體驗課形式。據悉，字節(jié)跳動教育品牌大力教育旗下的瓜瓜龍啟蒙也涉足美術AI互動課；其次，作業(yè)幫也在計劃成立小鹿素養(yǎng)課獨立品牌，同樣布局美術等課程品類。
就美術這一細分賽道，已有多家互聯(lián)網巨頭和教育公司布局。作為在線美術教育最先深耕的企業(yè)美術寶，是否還能保有立足頭部的地位？
對比斑馬AI和小熊美術AI課程學習體系
在課程學習體系上，每個企業(yè)都有自己的宣傳優(yōu)勢，斑馬課程體系針對4-8歲小朋友，分為2個大等級，從點線面、色彩、造型、元素、圖形、顏色6個方面進行教學。
美術寶的小熊美術課程學習體系同樣針對4-8歲小朋友，另外針對4歲以下的小朋友還有更加適配的初級啟蒙，總共分為5個大等級，從感受與探索、感受與觸動、認知與聯(lián)想、發(fā)現與創(chuàng)造、創(chuàng)意與表達5個學習重點進行教學。
綜合來看，小熊美術的課程內容體系對比斑馬美術的課程設計更加精細化，針對每一歲年齡的小朋友都有更加適配的學習內容，可稱之為一歲一套課；也許是先行進入美術教育行業(yè)，使美術寶更加熟悉小朋友對美術學習的需求，而2018年年初入局1對1直播教學，至今已經2年多的時間，也使美術寶在上萬千小時的教學過程中有了更多經驗積累。
對比斑馬AI和小熊美術AI課程營銷方式
據報道，此前斑馬美術在3月26日持續(xù)10小時的首次直播中，全套課程下單價為價1785元/年，包含144節(jié)AI互動課、2套禮盒、12套畫材。首播的總單量達20500單，總銷售額達3640萬元。對于斑馬美術來說，斑馬APP內已添加美術課程入口，目前用戶無法進行課程體驗，只能直接報名全套課程；但由于是剛剛上線，也許斑馬美術AI課需要在市場上跑一跑看看反響，暫未開啟大范圍的推廣，更多只是從私域流量切入。
小熊美術AI課，依然使用行業(yè)常用的流量獲客方式，在抖音平臺投放多種素材物料引導用戶購買49元體驗課程。
綜合來看，斑馬在抖音只有斑馬APP的官方賬號，還未針對美術領域進行投放獲客，但每天早上開始，官方賬號即開啟直播，針對不同課程宣傳獲客。另外，類似3月26日的集中時間點直播，也成功開單創(chuàng)收。美術寶的小熊美術在營銷層面，還要多參考同行業(yè)的成功方式，進一步拓展新的方式，否則會很快遇到買量瓶頸。
美術領域的在線教育企業(yè)紛紛加入進來，后面還有很長的路要走；目前來看，斑馬美術剛剛入局，在教育行業(yè)中最重要的教學課程內容，這方面還要進行更多完善；而美術寶的小熊美術有先天的積累優(yōu)勢，暫時仍處于頭部地位；
總之，教育是慢功夫，給孩子們提供最好的內容，仍然任重道遠。
